纸巾行业分析报告

出门在外需要小包的纸巾，在家客厅需要抽纸，厨房需要厨房纸，厕所需要卷纸、擦手纸等等。纸巾已经渗透在我们生活的方方面面，成为了一种刚需。下面是小编整理的一些关于纸巾行业的文章，希望对你有所帮助。

2020卫生纸行业发展分析报告

卫生纸，主要是供人们生活日常卫生之用，是人民群众不可缺少的纸种之一。为了使卫生纸柔软，通常利用机械方法使纸产生皱纹，增加卫生纸的柔软度。制造卫生纸的原料很多，常用的有棉浆、木浆、竹浆、草浆等天然无污染的原料。卫生纸要求无毒性化学物质、无对皮肤有刺激性的原料、无霉菌病毒性细菌残留。卫生纸的特征是吸水性强、无致病菌(大肠杆菌等致病菌不许有)、纸质柔软厚薄均匀无孔洞、起皱均匀、色泽一致、不含杂质。如果生产小卷双层卫生纸时还应打孔节距一致、针孔清晰、易撕、整齐。

2020卫生纸行业市场十四五企业投资规划调研

在用原生木浆制造生活用纸的过程中，为了达到其柔软性较好的目的，厂家会在浆料中加入一定的原生短木浆纤维，而短纤维与其它长纤维的结合不是非常牢固，故在使用过程中，会有极少量的短纤维逸出，也就是我们俗称的“掉纸粉”。使用合理的情况下掉纸粉是不会造成危害的，而在用原生草浆或回收纸浆制造生活用纸的过程中，某些厂家为了达到提高柔软性、降低生产成本之目的，在浆料中加入了一定量的滑石粉。所以，用户在使用过程中，滑石粉极易掉出来，这就是我们俗称的“掉粉”。

据中国造纸协会生活用纸专业委员会CNHPIA发布的统计报告，中国的卫生纸产量在已经增长到约1044万吨，明显步入产能过剩。纸企若不能设计出具有独特性的产品，很可能被市场淘汰。

由于供应过剩，卫生纸市场的总体运行率已降到75%。为解决这一难题，纸企纷纷开始加速行业的升级。

中国市场每年能消化的净增产量大约为50万吨，但在过去几年，每年的增长均属超值增长，从而导致了目前的过剩问题，但同时更多设备还在不断开机运行。

中研普华通过对卫生纸行业长期跟踪监测，分析卫生纸行业需求、供给、经营特性、获取能力、产业链和价值链等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的卫生纸行业研究报告，以专业的研究方法帮助客户深入的了解卫生纸行业，发现投资价值和投资机会，规避经营风险，提高管理和运营能力。卫生纸行业报告是从事卫生纸行业投资之前，对卫生纸行业各种相关因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，是卫生纸行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对卫生纸行业的理论认识为主要内容，重在卫生纸行业本质及规律性认识的研究。卫生纸行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。

中国纸巾巨头，力压心相印、维达、洁柔，却是印尼品牌

近年来，随着我国民众生活水平的提升，生活用纸消费量呈稳定增长态势。根据Euromonitor预测，2020年我国生活用纸市场规模将扩大至1387 亿元。庞大的市场下，主要有金红叶的清风、恒安集团的心相印、维达国际的维达和中顺洁柔的洁柔等头部品牌。

其中，清风从严格意义上来说，并不算是中国本土品牌。清风母公司金红业隶属于印尼最大的财团之一金光集团，后者创办于上世纪60年代，创始人为印尼华人黄奕聪。

经过六十余年的发展，金光集团已然成长为全球著名的跨国企业，业务涵盖纸浆造纸业、农业及食品加工业、房地产业、煤矿、移动通讯等领域，年营收达到数百亿美元。

上世纪九十年代，随着中国的持续开放，逐步复苏的庞大市场吸引了诸多外资企业的目光。金光集团也是在这个时期进入我国市场，开始布局浆纸业务，金红叶应运而生。

凭借丰富的技术经验，再加上庞大的资金流，金红叶在此后数年间取得快速发展，一举成为中国最大的造纸企业。旗下品牌清风，成为我国生活用纸行业的顶尖品牌。

纵观清风的发展历程，不难分析出其取得成功的基本逻辑，即国际领先的生产线、过硬的产品质量和遍布全国各地的营销网络。

具体来分析这三个原因。

国际领先的生产线。清风背靠印尼最大财团之一的金光集团，不缺经验、不缺技术，更不缺设备。当年，我国大部分纸巾生产企业还在使用落后的生产线时，生产清风的却是国际领先的设备。

这是什么概念?这意味着清风更具备市场竞争优势，毕竟领先的设备生产效率可不是落后生产线可比拟的。一者先进，一者落后，造成的成本差距可想而知。

过硬的产品质量。设备领先，技术领先，再加上注重品质的经营理念，造就了清风过硬的产品质量。

很多人认为，小小的纸巾其实不用太讲究的质量，这种想法自然大错特错。在消费者眼中，纸巾的质量好不好，是决定他们会不会复购的关键因素。毕竟谁也不想花钱买劣质的产品，那样的感觉简直糟糕透了。

遍布全国的营销网络。现代商业，讲究的不是酒香不怕巷子深，而是要主动出击，将产品铺得越广越好。

金红叶在华发展的数年间，便利用母公司金光集团的资源，在我国市场上打造了遍布全国的营运销售网络。这就代表着，清风从工厂出来后，可以在短时间内摆在货架上，面对消费者。

根据Chnbrand发布的2020年中国品牌力指数，清风位居纸巾行业榜首，力压心相印、维达和洁柔等知名纸巾品牌。

有意思的是，尽管清风在纸巾行业属于第一梯队，但网上却几乎查不到它的销量、营收等数据。这也就意味着企业有意遮掩，至于这样做的目的可能是出于对品牌的保护。

独家行业纸巾龙头，业绩暴增!

1.中顺洁柔产品分析

公司主要生产生活用纸和个人护理产品为主，旗下拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜为主打三大品牌。

公司全力聚焦定位高端生活和高端品牌，品味洁柔。我就是中顺洁柔的忠实产品体验者，虽然洁柔的产品比其他的品牌价格贵不少，但是纸巾的质量也是能给到消费者不错的体验。

我使用洁柔的纸巾的感觉就是很大，而且不容易掉毛，可以反复使用，还可以当洗脸巾来使用，这些都是我自己使用的一种很好的感觉，也给大家带来了高端品牌的效应。

而且品牌的效应以后会越来越好，形成强大的护城河。

营业收入和净利润每年都以17%-20%的增速不断的增长。

一个完美的曲线，从而股价也会按照这个曲线而去得到相应的上涨。

每年的产品毛利率逐年提升，2015年毛利率32%，2016年毛利率35.9%，2017年毛利率34.9%，2018年毛利率34.1%，2019年毛利率39.6%，2020年高达44.5%。

毛利率的改善由于产品不断的大卖特卖，降低了整体的生产成本，还有就是纸浆的价格持续低迷所带来的好处，只要产品不愁卖生产成本有望会越来越低，从而给公司带来更高的毛利率和实打实的利润。

毛利率长期稳定增长是大牛股的前提，很明显中顺洁柔已经符合这一要求。

2.投资亮点：

今年无疑是中顺洁柔业绩大爆发的大年，行业龙头的表现，成本的降低，利润的增厚，相关的渠道改善增加产品的销售量。

现在新的产品已经开始布设，预计销量会不错，将会是给公司带来下一个增长点。

受到疫情的影响，公司目前加大线上的电商销售渠道，而且线上的销售量已经取得了不错的成绩。

今年也是取得口罩相关的生产许可，更加帮助推动业绩的确定性。

3.估值和盈利分析

目前处于合理的中值的位置，没有太大吸引力。

中顺洁柔市盈率一般在20%-30%为安全的位置，目前看略微高估。

如果业绩跟的上目前的价格算合理，可以耐心等待后期的机会。

ROE目前是逐年提高，是一个非常好的积极信号。

如果能保持这种增速的成长，未来的股价一定会大放异彩。

4.风险分析

(1)公司是重资产模式，需要自用资金开厂来生产产品，想要快速的增加产品销量必然需要建立更多的工厂才能生产出更多的产品。

赚来的利润会被拿出来扩张，没办法给股东很好的分红。

(2)纸巾行业门槛较低，竞争特别激烈，还需要做渠道的铺设，目前产品没有真正形成品牌的效应，无论用什么牌子的纸巾都没有特别大的区别。

资产结构中，应收票据和账款比较多，对相关的渠道商的话语权较弱，需要加强。

总结：行业发展还有很大空间，总体机会较多，但是需要等待合适的价格，需要重点关注新品的铺设和销量，新品的成功将会影响公司未来一阶段的股价业绩表现。

纸巾行业分析相关文章：

★ 足浴店经理年终个人工作总结

★ 重庆婚礼策划师范文模板